Esperimento Autrice Indipendente · Giorno 15 · Due settimane
Content Is King. A Quanto Pare Io Lavoro in Cucina.
Quattordici giorni di marketing per autori indipendenti, traffico del sito, social media, vendite di libri, discutibili decisioni sul sonno e tentativi sempre più aggressivi di farmi notare da Coca-Cola.
Cari rebels…
Se c’è una cosa che ho imparato durante quest’ultima settimana è che la frase “Content is king” — e la sua parentela molto accurata, “content is king, but distribution is queen” — è fottutamente vera.
Perché cosa ho fatto io?
Mi sono fermata.
Non fermata-fermata. Non sono scappata in Toscana con una valigia piena di Coke Zero abbandonando internet per sempre. Ho semplicemente dovuto dedicare più tempo alle cose che effettivamente mi permettono di pagare la mia Coke Zero.
E internet, a quanto pare, l’ha presa sul personale.
Ho pubblicato meno.
Le visualizzazioni sono scese.
Velocemente.
Due Settimane di Esperimento da Autrice Indipendente
La prima settimana ci ha regalato numeri enormi. Enormi rispetto a dove era iniziato questo esperimento. Pubblicavo continuamente, condividevo ovunque, testavo piattaforme e alimentavo internet come se fosse un procione affamato dietro casa mia.
Poi è arrivata la seconda settimana.
È arrivato il lavoro. Sono arrivati i libri. È arrivata la vita. Ho rallentato la quantità di contenuti pubblicati — e la visibilità ha rallentato insieme a me.
Ora, prima che qualcuno inizi a indicare drammaticamente i numeri più bassi come se avessimo accidentalmente distrutto l’intero esperimento, c’è qualcosa di importante da osservare.
Abbiamo iniziato con un enorme picco iniziale.
Poi i numeri sono scesi rapidamente.
Ma non sono rimasti lì.
Ho Ricominciato a Pubblicare. Indovinate Cos’è Successo?
Durante il weekend ho letto come se non ci fosse un domani. Oggi ho ricominciato a pubblicare recensioni perché apparentemente mi piace testare contemporaneamente i limiti della mia agenda e quelli delle mie cellule cerebrali rimaste.
E poi le piccole barre hanno ricominciato a salire.
Dopo il picco di traffico della prima settimana, le visualizzazioni sono diminuite rapidamente mentre pubblicavo meno. Verso il 15 settembre, il grafico ha iniziato a salire di nuovo con il ritorno di recensioni e nuovi contenuti.
Lo vedete?
Dai numeri molto alti siamo scesi rapidamente.
Poi ho ricominciato a pubblicare.
E abbiamo ricominciato a crescere.
Un singolo grafico basta per dichiarare che ho scoperto la formula sacra di internet e dovrei immediatamente aprire un’università di marketing?
Ovviamente no.
Ma dopo due settimane passate a osservare questo esperimento come una tecnica di laboratorio leggermente fuori controllo, c’è un pattern che merita attenzione:
Più pubblico contenuti utili, ricercabili e condivisibili con costanza, più occasioni creo perché le persone scoprano Lupe Farkas, le recensioni, il podcast e i libri.
A Quanto Pare Abbiamo Imparato Anche la Magia Nera
Sì. Quattro.
Mentre tutto il resto eseguiva la sua drammatica danza interpretativa della seconda settimana, Instagram mi ha tranquillamente consegnato +4 follower in sette giorni.
Non ho una spiegazione scientifica.
Forse content is king, distribution is queen e la magia nera gestisce i social media.
La parte ancora più interessante è che la scoperta sta continuando anche oltre le persone che già mi conoscono.
Instagram continua a mostrare una grande parte dei miei contenuti ai non-follower, mentre LinkedIn segnala che l’81% delle impression recenti è arrivato da persone fuori dalla mia rete esistente.
Questo conta.
Perché questo esperimento non è mai stato semplicemente un tentativo di rendere bello un grafico.
Sto cercando di capire se un’autrice indipendente può diventare progressivamente più visibile attraverso contenuti, SEO, recensioni, social media, community e una quantità probabilmente poco sana di testardaggine — senza fingere di avere un enorme budget pubblicitario nascosto sotto il materasso.
E Tutto Questo Ha Venduto Libri?
Zero è un numero positivo, nel caso abbiate dimenticato la matematica di base.
Lo sto sussurrando.
Quindi sì, rebels, abbiamo ancora un problema molto importante da risolvere:
visibilità non significa automaticamente conversione.
Le persone che mi trovano, leggono le recensioni, visitano il sito e scoprono il brand sono una parte della macchina.
Portarle da “ciao, donna strana su internet” a “va bene, comprerò il tuo libro” è un’altra.
Ed è esattamente per questo che l’esperimento non è finito.
Cosa Mi Hanno Insegnato Davvero Queste Due Settimane?
- I picchi di lancio sono picchi. Non sono la nuova normalità.
- Quando pubblico meno, la visibilità rallenta insieme a me.
- Quando torno a pubblicare, il traffico ricomincia a muoversi.
- Articoli scritti e recensioni stanno facendo un lavoro reale.
- Le persone mi stanno scoprendo anche fuori dal pubblico che già possiedo.
- I follower possono crescere anche durante una settimana più tranquilla.
- Visibilità e vendite di libri sono due problemi diversi.
- Devo pubblicare di più. Sì, apparentemente la soluzione è più lavoro. Fantastico.
Quindi ho deciso di rinunciare al mio unico metodo conosciuto per finanziare la mia dipendenza da Coke Zero perché Coca-Cola continua a ignorarmi?
No.
Ho semplicemente deciso che forse durante il giorno dovrei bere Coke Zero e durante la notte Red Bull.
Senza zucchero, ovviamente.
E dormire meno.
Ciao Red Bull. Sono qui. Notatemi.
Scusate. Sono sparita per un secondo. Stavo immaginando Coca-Cola e Red Bull litigare per decidere chi sponsorizzerà questa operazione mediatica estremamente professionale.
Sono tornata.
Cinque Giorni.
No?
WTF, rebels. Smettetela di mentire. Lo so che siete curiosi.
Comunque, buonanotte.
Vado a dormire.
Scherzavo.
Vado a scrivere. Poi a leggere. E forse, eventualmente, a dormire.
Nel frattempo mandate Coke Zero, mandate Red Bull e andate a leggere le recensioni di oggi perché sono assolutamente stupende.
Vi voglio bene.